2026年8月22日，第二十一届中国长春电影节如约开启。吉林动画学院文化产业商学院与吉动文娱事业群品牌“银河列车影城”“六十六度烘焙”亮相电影节嘉年华现场，开展IP主题展陈、公众互动体验系列活动。依托校企协同资源，把烘焙消费、影片宣发融为一体，打造“美食+影视”的市集体验。本次活动是高校实践课堂向城市公共文化场景的延伸，充分体现学院产教融合、对接文创产业的育人特色。

(图1.长春电影节学生实践活动现场)

市集开市，烟火光影“融”起来

活动市集摊位上，“六十六度烘焙”多款糕点、烘焙产品现场陈列售卖，面向到场市民、影迷开放选购。现场同步发放生日蛋糕七折代金券，为消费者送上烘焙消费福利。

与此同时，现场开展“银河列车影城”的线下推广，向往来游客介绍影院观影服务，发放影院电影兑换券，吸引大家前往银河列车影院体验观影。香甜烘焙产品与观影福利相互引流，不少逛展市民驻足选购甜品、领取观影券，体验感十分新颖。

(图2.吉林动画学生市场营销学生发放甜品优惠券）

文商实战，产业实训“实”起来

本次市集落地活动，是学院深化校企协同育人的鲜活实践。货品陈列售卖、代金券发放、影院推广引流、客流接待、现场秩序维护等全部一线工作，均由学生团队在教师指导下完成。

同学们把市场营销、品牌推广、文化产业运营等课堂理论知识，直接运用在电影节真实的商业市集场景当中。从接待消费者，到福利物料分发、宣传推广，完整参与商业市集全流程业务，在真实市场环境中锻炼沟通、现场运营、品牌传播综合能力，推进应用型人才培养。

(图3.吉林动画学院市场营销学生发放电影优惠券)

产教搭桥，双向赋能“活”起来

依托长春电影节这一城市文化平台，“六十六度烘焙”借助电影节流量实现产品销售；“银河列车影院”通过市集完成线下获客，扩大影院的大众认知度。参与活动学生，获得实打实的线下项目实训机会，打通校园理论学习与产业市场之间的壁垒。

从校园实训课堂走向电影节热闹市集，学院以商业合作为纽带，把社会资源引入教学实践。未来，文化产业商学院将继续拓展多元化实践活动，为学生提供更多实战练兵机会，以产教融合助力城市文化消费升级。

(图4.吉林动画学院市场营销学生现场讲解)

供稿｜文化产业商学院

编辑｜戴宛达

初审｜徐铭泽

复审｜丁丽华

终审｜张蕊

出品单位 |吉林动画学院一文化产业商学院